提案者

夏巍

提案编号

230

标题

数字化时代关于加强非遗产业直播扶持的建议

提案内容

非遗产业作为中华民族传统文化的重要组成部分，面临着传承与发展的双重挑战。数字化时代，直播作为一种新兴的传播方式，为非遗产业的推广与传承提供了新的契机。通过直播形式，文化传播不仅能够跨越地域限制，还能够为工匠创造更多的经济收益，书写新质生产力高质量发展的新篇章。

抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%。以吴中区为例，苏州东山茶厂股份有限公司、周派雕刻艺术馆周派品牌、苏州盛风文化创意发展有限公司盛风堂折扇的抖音直播号2024年销售均超千万元。然而，非遗产业直播在发展过程中仍存在一些问题，如缺乏专业的直播团队、直播内容单一、流量推送不精准、观众参与度不高等，这些问题制约了非遗产业直播的进一步发展。

建议：

一是完善非遗产业直播扶持政策。围绕《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施的通知》精神，建议区商务局完善吴中区有关支持直播电商高质量发展、对非遗大师直播间、公共服务平台、直播人才、创新型直播项目等非遗产业直播增加关注，给与政策支持。建议区文体旅局对非遗产业直播及直播电商开展调研，从推动非遗销售手段创新和文化产业全方位发展出发，完善文化产业倍增计划扶持政策。

二是建设非遗直播队伍，开展直播技能培训。区委宣传部考虑引进和培养非遗方向的直播型人才，纳入东吴文化人才保障体系，做好服务保障。非遗直播纳入区人社“技能夜校”、区委宣传部“青蓝训练营”、区文联文艺拔尖人才研修班等培训体系，区人社局开展网络运营师培训和指导，区文体旅局定期组织非遗大师、直播人才、自主直播工匠等开展交流和沙龙，交流互鉴非遗直播经验，促进非遗产业高质量发展。

三是强化非遗直播宣传，从宣传和活动两个层面，区委宣传部推动宣传非遗品牌，促进江南文化、非遗技艺、吴中百匠等优质内容传播，充分展示吴中文化魅力，擦亮“最美吴中”窗口；区文体旅局牵头打造具有影响力的非遗直播IP活动，结合苏作文创峰会、“吴中百匠 非遗出海”等品牌活动，开展“展会直播”“商品直播”“云直播”等特色直播IP活动，促进商贸对接，商品对接、文化及品牌出海，推动吴中非遗“走出去”。

承办单位

主办

文体旅游局

协办

商务局、宣传部、人社局

答复内容

您好！关于区五届政协四次会议第230号提案“数字化时代关于加强非遗产业直播扶持的建议”收悉。首先非常感谢您对吴中非遗保护工作的关心、支持和建言献策，我局高度重视您所提出的建议，现针对提案内容答复如下:

一、强化政策引领，完善非遗直播产业生态

今年3月，区商务局根据《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》文件要求，制定出台《吴中区推进直播电商产业提质增效两年行动方案（2024~2025）》，提出充分发挥手工艺品等产业和产品优势，围绕“产业集聚形成规模、品牌效应形成示范、特色直播形成风潮”的发展方向，开展直播电商规模体量、创新集聚、专业服务、人才支撑、品牌效应、创新能力“六大提质增效行动”，同步印发《关于促进吴中区电商新业态高质量发展的政策意见》，直播电商相关培训和品牌赛事可享受相应的资金扶持。2024年，区文体旅局出台《吴中区文化产业发展专项规划（2023~2030）》，提出以数字内容为引领，以创意设计、工艺美术、文化旅游、文化制造为基石，大力推动“三区一城”四大板块差异化竞合发展。今年4月，制定出台《关于促进吴中区文体旅高质量发展的若干政策》，提出对非遗产业开发给予最高不超过50万元的奖励。接下来，区文体旅局将会同区商务局联合调研非遗产业直播现状，制定针对性扶持政策，推动非遗直播销售手段创新和文化产业的全方位发展。

二、深化人才培养，构建专业化非遗直播队伍

区委宣传部适时将非遗直播人才纳入“东吴文化人才”认定范畴，支持符合条件的非遗直播人才申报人才项目，同时将直播技能课程列入“青蓝训练营”等培训体系。区人社局依托区内技工院校、公共实训基地，组建“技能直通车”流动培训车队，搭载直播器材等实训设备，以碧螺茶人、苏作核雕等苏工苏作为重点，为非遗人才提供互联网营销师、全媒体运行师等工种的“零距离”培训服务。区文体旅局依托吴文化博物馆平台，结合非遗特展、非遗文创、教育研学等，组织非遗大师开展线上直播连麦等。

三、创新传播模式，打造非遗直播品牌矩阵

近年来吴中区创新非遗宣传模式，区委宣传部打造“吴中百匠”“非遗出海”等优质IP，走进马来西亚、日本等国家，充分展示吴中非遗魅力；区委组织部连续多年举办苏作文创峰会，整合人才、渠道、资金、产业等资源，不断提升吴中非遗影响力和知名度；区文体旅局孵化“吴中非遗”IP ,并参展2024年全球授权展上海站，探索非遗创新性宣传和产业化发展。接下来，吴中区将在此基础上，打造具有影响力的非遗直播IP活动，如结合“苏作文创峰会”“吴中百匠 非遗出海”等品牌活动开展“展会直播”“商品直播”“云直播”等特色活动，促进商贸对接和文化出海；进一步依托“非遗购物节”，健全非遗线上消费体系，发挥非遗产品销售、传播的优势，广泛发动各类线上平台参与，形成全网联动的局面。

最后，再次感谢您对吴中区非物质文化遗产保护传承工作提出的宝贵意见和建议，希望您今后一如既往地关心我们的工作，对我们的工作继续给予监督和理解。