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区旅游协会
旅游目的地，是指一个区域成为游客旅游的目标地。目的地的形成，需要有独特的、强大的旅游吸引力，无论是自然资源、人文资源，还是游乐项目，都必须高度满足游客的需求。一个区域要成为旅游目的地，仅仅有景区（点）是不够的，要求具备一个完整的游憩构成，有足够且优质的接待设施，便捷的交通，以及复合多种需求的配套服务等。海外一些主流媒体预言：21世纪世界重要的旅游目的地将是中国。由此可知，我们必须对有关旅游目的地引起足够的重视，并加以研究探讨。
旅游业既是吴中的朝阳产业，又是富民强区的产业，旅游产业不仅自身能成为大产业，还能带动农业、工业、服务业等各行各业的协调发展。然而，认真分析吴中区目前旅游发展的规模、档次、水平、速度、质量、要素配置等情况，与国内外旅游发展先进地区相比，对照旅游目的地的条件，还存在不足。发展吴中旅游，打造吴中旅游目的地，必须深入贯彻落实科学发展观，采取扎实有效的举措，才能取得卓有成效的业绩。
一、齐抓共促，科学发展
旅游业是关联度很强的产业，打造吴中旅游目的地，需要各级领导高度重视和有关部门密切配合，切实把履行职能与发展旅游密切联系，需要每位吴中人都有强烈的旅游发展热情，人人是和谐旅游形象，在全区的各项建设中都融入旅游元素，形成齐抓共促局面。而打造吴中旅游目的地要求吴中旅游科学发展，这就要求旅游和规划等部门必须抓紧编好《吴中区旅游发展总体规划》，总规要高起点、高质量、可操作强，对吴中旅游发展的方向、景区功能布局及发展重点等进行科学定位，对近、中、远期发展统筹安排，合理配置各景区旅游六要素。一旦总规论证通过，各部门必须认真执行，各项旅游工作都要严格按照总规要求，深研究，细策划，促进旅游科学发展。
二、整合资源，创新宣传
旅游业是典型的形象产业，旅游目的地的形成需要很高的知名度。必须整合全区旅游资源，创新宣传手段，快速提升吴中旅游形象。一是优化资源配置，精心设计线路，不断推出适合不同游客的旅游线路，把单一、分散的旅游资源集中培育，转化为现实的产品。二是整合节庆资源。将现有的梅花节、开捕节、碧螺春茶文化节等节庆统一到“山水苏州、人文吴中”品牌下，充实文化内涵，围绕市场操作，节庆不变而活动常新。三是合力宣传推介。把各方面的力量集中起来，根据市场要求，加强与旅行社的联系，有计划、有针对性地统一组织国内外推介活动。四是加大宣传力度。利用聘请国际影星刘亦菲为吴中旅游形象代言人和拍摄《兵圣》电视连续剧等有利时机，趁势而为，在国内外主要报刊和电视等进行系列宣传，利用苏州太湖旅游网等加大网络宣传力度，不断提升“山水苏州、人文吴中”旅游品牌形象。
三、挖掘文化，打造精品
特色就是生产力和生命力，培育精品是打造旅游目的地的关键。着力打好“三张牌”：一是“吴中文化牌”。加快江南山水、古镇古村、民族风情、旅游节庆、太湖美食、太湖渔家、农家乡村、宗教等文化挖掘开发，促进文化产业与旅游产业良性互动，着力开发既有文化底蕴、又富于时代精神的旅游精品，形成系列产品。二是“休闲度假牌”。适应国内外旅游消费个性化、多元化需求，大力开发和培育休闲度假健身旅游产品。三是“生态旅游牌”。充分利用生态优势，开发建设森林、湖泊、岛屿、湿地、地质奇观、古镇古村等生态旅游产品，开发一岛一景等特色水上旅游产品，深挖吴地文化内涵，精心策划以“吴地风情”为内容的文艺节目，丰富旅游层次内容。
四、优化环境，完善配套
目的地旅游的发展对生态环境的依存度很高，良好的生态环境是旅游业的生存之本、发展之源，合理开发是实现旅游业科学发展的根本途径，必须坚持开发与保护并举原则，采取法律、行政和经济等手段，加强环境保护，加大对景区周边的整治力度，突出发展生态休闲旅游，促进旅游经济与环境保护的协调发展。同时，应加强旅游商品的组织开发，规划建设大型旅游购物中心，建立和完善城区和景区旅游服务中心的硬件和软件，不断完善旅游交通和指引标志设置系统，大力发展星级旅游饭店和农家乐，鼓励发展地接旅行社，增强旅游服务功能和接待能力。
五、加强招商，加快建设
项目建设是打造旅游目的地的重要内容，这就要求加大招商引资力度，建设高水平的招商队伍，精选项目，精做项目招商书，积极组织到投资力强的国家和地区开展有针对性的招商活动，努力吸引一批实力雄厚的外资、民资企业集团；有针对性地邀请一些客商进行实地考察，提高合作的成功率；加大意向项目的跟踪力度，搞好服务，争取早落实，早开工。同时加强对引进项目建设管理，把好的、大的项目列入市、区重点旅游项目，加快推进，促进吴中旅游资源的开发升级，尽快形成旅游新亮点。
六、创建诚信，提升形象
旅游文明直接影响旅游目的地的形象。为此要以规范行业行为、提高服务质量、树立行业新风为主要手段，以行业诚信建设为核心，以创建“诚信旅游、平安旅游”活动为抓手，以提高全行业文明程度和从业人员文明素质为目标，在旅游行业及相关的交通、社会饭店、旅社（招待所）、各类娱乐场所和商场（网点）等服务行业开展创建文明窗口、文明单位、规范服务达标单位、诚信单位等活动，树立诚信、务实、高效、廉洁、文明的旅游行业形象，促进旅游文明建设。旅游队伍素质是影响旅游行业形象的内在因素，必须加强人才引进和队伍教育，充分调动各有关部门和旅游企业的积极性、主动性、创造性，与旅游院校和培训中心紧密配合、相互支持、优势互补，推动旅游人才的信息交流和合理流动，吸引人才。同时，加强旅游从业人员的教育培训，选拔一些优秀管理人员到旅游院校培训，到旅游发达地区学习，形成多方联动，全面推进的局面。
旅游者的需求是多方面系列化的，目的地的供给就必然是多样化综合性的。打造吴中旅游目的地是一项综合性工程，涉及区内社会的各个方面，需要政府各部门之间密切配合，还需要政府组织、非政府组织及企业之间协调合作，更需要全区人民共同参与，并与旅游者形成良性的互动关系。 |
